Le vidéaste et ses acolytes réagissent à une publicité d'Intermarché mettant en avant une gamme de produits du terroir français. Ils critiquent d'abord avec ironie l'absence de diversité ethnique dans la vidéo, avant de louer l'esthétique nostalgique et les produits locaux. Le vidéaste diffuse ensuite l'intervention d'un homme, Jean-Barthélémy, qui s'étonne de l'absence de personnes noires ou arabes dans le spot. Le vidéaste dénonce cette réaction comme une manifestation du « wokisme » et affirme que les populations blanches sont les seules à devoir être diversifiées dans les représentations médiatiques. Il soutient que les minorités sont instrumentalisées et fétichisées par les « bobos ».